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电影性感营销,说白了就是拿出电影电视中某些性感裸露的镜头先放出来,让人误会影片重点在于情色,萌动的青少年最喜欢这种话题,也是那些高级知识分子最唾弃的手法,能最快聚集眼球的关注度。
最典型的例子是o7年的内地上映的文艺片《色戒》,其实李安导演执导这部由张爱玲小说改编的电影,无论演员,制作,剧情都是当年数一数二的华语大作,可这部文艺片上映前一个月,网络上就开始流传了一个未剪辑版本的《色戒》视频,长达7分钟的梁朝纬与汤维的激情戏,引来网络上一片哗然。
当时几乎所有媒体都把这则视频拿来做标题,一时间骂梁朝纬美化汉奸,汤维伤风败俗的,但是很多人都感觉自己如果不把色戒口诛笔伐,痛骂声讨一番,似乎都是跟不上潮流了。
可外人看起来是极尽诋毁之事,其实不知不觉中的在人们的口水中,就在把这部片子观众最感兴趣的卖点反复强调着,坦白地说,在圈内只要看过这部电影就都明白,这一部探讨在面对国家大爱与个人情感矛盾时,人性中最美好的善意,电影甚至拿到威尼斯电影节的最高荣誉金狮奖。
可宣传公司就怕就怕老百姓不爱看这种深邃的东西,既然你们普通观众就爱看勾心斗角,就爱看血腥色情,那就变着法,勾着你来看。
骂来骂去,板砖与口水齐飞中,上映的时候激情戏都删了个光,年底大家最后一算票房,这这部电影内地票房一亿两千万,把好莱坞巨头米高梅与哥伦比亚制作的oo7《大战皇家赌场》,以及在席卷全球电影市场的《加勒比海盗3》都踩到了脚底下。
在业内看来,这绝对是一个经典至极的营销案例!
在上映之前,没人幻想过一部文艺片能到达这个票房高度,在所有影评人的疑惑,幕后的营销团队却已经在举着香槟大肆庆祝,那则7分钟的影片能在网络上如此广泛的传播,其实完全是幕后团队制造的效果,用7分钟的“世俗”就让那么多人进电影院观看一部伟大文艺电影,这绝对是内地电影营销史中神奇的一页!
别看观众是一边看一边骂,表面上都说影片“低俗,道德沦丧”,可相当有一部人心里潜台词是:“你他妈的这些床戏怎么都剪了啊,看得真不过瘾啊。”更好笑的是,甚至还有位政法大学的博士生起诉国家广电局:“欺骗消费者!!!”。
性感营销就是抓住观众这种矛盾心理。
不过话说回来,这种性感营销有点麻烦的是会有些后遗症,在某些时间会伤害主演演员本身的形象,中间处理就非常微妙了,关键点在于这个演员观众喜欢不喜欢这个演员的表演,像是《色。戒》下档了之后,很少有人会说梁朝纬的坏话,所有人都在骂汤维,而导演李安的形象也是提升了不少。
说白了这就是演员本身的被接受度问题了,性感营销,无形中会让观众集中关注在演员本身,假如演员有瑕疵,那么这个瑕疵会无限量放大,如果没有,大家反而会因为自己误会而心疼演员,《色戒》上映时,因为汤维本身是新人,所有人都认为她是为了出名,抱李安梁朝纬的大腿接了这部电影。
河智苑大家会不会喜欢?她人品怎么样?李小乐在心里问了问自己,恩,毫无问题,而且咱都不是李安,金钟民也不是梁朝纬,拥有网络高知名度的河智苑才是这部《色既是空》的大腿。
李小乐在脑海中思索了各种可能性,确定完全不会对河智苑造成负面影响后,也最终下定了决心。
不过他转念一想,这事情还真不能让河智苑晓得,要不以她那么正义感爆棚的脾气,知道这些是宣传手段,搞不好自己都会站出来辟谣的,日后恐怕还要跟自己这幕后黑手急,为工作伤感情就得不偿失了。
想到这,李小乐为了给自己留条后路,起身在旁边小卖部买了瓶矿泉水,跑向了篮球场边的跑道,追上了正在气喘吁吁的慢跑的河智苑,黄淑敏,递给她们。
“还没跑完啊?”李小乐边与她们保持步调一致,边笑眯眯地问道。
“还有3ooo米,张社长。找来这教授活脱脱就是个史密斯探员转世。”黄色运动衫已经透湿的河智苑用手抹了抹额头上的汗水,气喘吁吁地道。
李小乐望了望不远处,插着腰虎视眈眈盯着她们的肌肉男,那表情跟黑客帝国的大反派还真有点像。
“对了,河会长你最近看新闻了没有。”李小乐边跑边看着河智苑道。在阳光下河智苑微微流着汗的脸颊好看极了,清澈而明艳。
“什么新闻?”
“说本·阿弗莱克嫌在个采访节目里来韩国太远,都不准备来我们这宣传了,还说就算不来尔,《珍珠港》票房也不会太差。”李小乐抱怨道。
“真的,假的~?”河智苑听着有些气愤,哼了声:“好莱坞大明星了不起,为了电影宣传,辛苦点算什么,真是饱汉子不知道饿汉子饥?”
“为什么啊?其实演员这个职业只要拍好作品就可以了,为什么还要参加宣传呢,我觉得这个很不合理啊。”李小乐故作疑惑地道。
“谁说的!”河智苑听着气愤地停下来脚步,喘了几口气,道:“都什么年代了,演员也要为作品的成绩负责啊,拍拍屁股就走,算什么啊!一点都不职业,我最烦那些又不参加宣传,又不参加影展的明星的了。”
“河智苑,谁让你停下来的!”肌肉男教练远远地咆哮着,河智苑这才苦着脸重新跑起来,不过度减慢了不少。
“唉,你说得简单。”李小乐心里憋着笑,表面上唉声叹气地道:“事情真到你头上,你才受不了宣传的那苦,多委屈人啊。”
“你就看不起我吧~”河智苑擦着额头的香汗不服气地瞪大美眸,一脸理所当然的样子:“只要是为了电影好,我赴汤蹈火也没问题!委屈算什么~又不会掉块肉~”
“到时候宣传出事了,你不会迁怒在我身上啊~”李小乐继续挖着坑。
“怎么会。”河智苑转头瞪大美眸,作出一副善良纯洁表情温柔道:“李小乐,在你心目中,我像是那么小气的人吗。”心里想不会是跑跑通告,去电视台采访,最多去参加一些出丑的游戏节目吧,有什么大不了的。
“恩,确实不像。”李小乐装模作样地端详了下河智苑,心想这话可是你说的,把两瓶矿泉水放在跑道旁边:“那我回去工作了,你好好练。”
“智苑,李小乐这小子跟你说什么呢?”黄淑敏在后面气喘吁吁地追上来问,看着李小乐的背影一副苦大仇深的模样,想着他忽悠赵显宰去演床戏的事,就不由恨得牙痒痒的。
“别什么,黄学姐,他就是来请我们喝水的。”河智苑笑道。
“他能有这么好心?”黄淑敏刚才注意到李小乐临时时候那得意的样子,就感觉他肯定有事,提醒河智苑:“智苑你就是太单纯了,我看他肯定是又有什么阴谋,你看着吧,不出几天他就会露出他的狐狸尾巴的!”
“你们还有时间聊天!?还有(oo米!!你们要跑到晚上吗!!”肌肉男教授大吼着,让黄淑敏,河智苑都吓得一个激灵。
下午回到公司办公室,李小乐打电话给黑手让他晚上过来一下,自己叫了包炸酱面的外面,当作晚餐,雷婷进来的时候看着他正在穿着短裤坐在地上,拿着面碗大声地嚯着面,不由眉头一皱。
“长得很漂亮小孩,怎么老摆出一副大龄男青年的邋遢,不嫌脏吗?”雷婷把地上的零食垃圾袋给捡了起来,这些搞艺术怎么都这么不爱干净呢?
“婷婷姐姐,你来得正好,要吃吗?”李小乐抹了抹手,把剩下半碗炸酱面递过去。
“你自己吃吧。”雷婷面无表情地摇摇头,很好奇为什么现在李小乐一点都不紧张,连她这个和电影不太相干的人,在得知《色既是空》要上映了,昨天一整晚都在失眠。
“想收回投资,15个银幕,肯定是不够的。”雷婷坐在板凳上,打开电脑看了看naver网站电影栏,暑期档将要上映的电影预告都挂在醒目的位置,《哈利波特与魔法石》版面最大占据了网站三分之一位置,《朋友》,《我的野蛮女友》则在naver网页里跳出着小窗口里出现,相比之下《色既是空》只是在网页下面很小的标题里提到了,还是一段很笼统的文字说明:“除了暑期档这些大片之外,还有像是《爱的蹦极》,《色既是空》这样小成本电影也人们值得关注。”
雷婷看得这些,心情不知觉开始烦躁起来,因为要采集情报,她每天都会看这些网页,可从来没有今天这种感觉,自己到底是怎么啦?
“婷婷姐姐,总会有办法的,不用急。”李小乐注意到雷婷像是用朗朗闭眼弹钢琴一样的力度蹂躏键盘,有些害怕的感觉,自从上次看到雷婷整人的狠辣之后,他还真怕雷婷哪天突然失控那么对自己,尼玛……这暴力妞飙起来,我可是要倒大霉。
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