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“当然!”马罗尼却没有听出亨利潜在的意思,反而兴奋道:“沙拉、牛排酱、番茄酱各种调味料都可以,亨氏,两个字代表一切。要知道最有效的营销方式就是联想,就是观众的幻想。”
“嗯哼。”亨利手杵着下巴,发出一声短促的鼻音。
“当然,如果您需要,番茄酱也可以出现在画面里,我们两种方式可以同时使用。”
“好吧,我明白了。”亨利轻轻点头,眼神下垂,似乎意兴阑珊。
大卫见他这幅表情说道:“好了,感谢你们的创意,我们会认真考虑的。”
这句话一出,即便是心思大条的阿波里昂也听出了不妙的意思,赶忙说道:“抱歉,可我们还没结束,还有一个创意。”
“还有一个?”大卫表情有些不耐。
“对。”吉米也附和一句:“完全不同的创意。”
“那就再听听吧,大卫。”亨利强打起精神,微笑着示意继续,不过大卫却看了看手表:“那就再给你们五分钟,开始吧。”
唐德闻言站起身,来到自己的画板前:“其实不需要五分钟,两分钟就可以。”
“哦?”这句话总算让亨利感觉有了点兴趣,并且唐德身上那股自信的气质,也让他稍微严肃了一些。
“你们一定被竞争对手困扰很久了吧?”唐德没有先说自己的创意,反而抛出了一个问题。
();() 紧跟着在他们挑起的眉毛中说道:“各种调味番茄酱层出不穷,在宣传上,每个都说自己的口感、味道与番茄酱无异,但事实上呢……这只是在欺骗大众,并且已经欺骗太久了。”
亨利默默点头,这是他们一直在烦恼的事情,番茄酱市场份额就那么大,如果被其他调味品抢占,那自己公司的利润就会越来越低。
本来做真番茄酱成本就已经很高了,所以市场份额是绝对不能让出去的,这也是他们不断宣传的原因。
唐德说到了点子上,现在就看他要怎么帮自己解决,或者说缓解这种情况了。
而唐德也早有准备:“看这里。”
他将画板转过来,是一张竖形封面,最上端是亨氏经典的番茄玻璃瓶,有浓郁的酱汁往下流淌,而下方则是一排广告宣传语。
“亨氏,唯一的番茄酱。”
唐德念出了这行字后,亨利立刻坐直身体,微微前倾。
“我们不需要强调太多,只要强调番茄酱三个字即可,因为其他公司的都是调味番茄酱,这就是他们与我们最大的区别。
“所以我们要做的不是把自己拉低到他们同一水平,和顾客去讲什么优惠,什么口感。而是要抢占用户心智,把亨氏与真番茄酱画上等号,如此一来,那些调味番茄酱自然无法威胁我们,是不是这样?”
唐德说完后,会议室里安静了一会,紧接着亨利鼓起掌来,笑着起身:“很好的创意。”
大卫他们一众高管也跟着起身鼓掌,反倒是阿波里昂他们有些受宠若惊。
至于马罗尼,虽然脸上也皱巴巴的扬起微笑,但怎么看怎么有股子酸意在其中。
“亨氏就是唯一的番茄酱,我相信那些顾客看到后就会把那些垃圾调味番茄酱统统甩掉。”
亨利鼓完掌继续说道:“直接,简明,与其他品牌有本质的区别。你们知道真正的好创意要做到什么吗?”
“什么?”旁边的高层疑惑问道。
“要做到其他公司没有办法借用这个创意!”亨利指了指那句话:“唯一的番茄酱,他们根本用不了,只有我们,只有亨氏才能这么用,这就是好创意!”
“亨利,那其他公司的?”大卫没想到CEO对这个创意评价这么高,赶忙提醒了一句。
“其他公司可以直接拒绝了,大卫。”
亨利笑着看向唐德:“我现在可没空应付他们。”
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