手机浏览器扫描二维码访问
“所以你们的创意是什么?”小索默看起来耐心不是很好的样子,倒是老索默一直眯着眼睛,似是在养神,又像是在瞌睡。
“说出创意前,让我先来问个问题。”唐德没有把话语主动权让给小索默,而是拿回了自己的手里,看着那群人随着问题望向自己,他开口道:“大家最近看了读者文摘上的那篇报道吗?针对烟草的……”
“那是什么?”小索默摊开手,下一秒旁边的高管提醒道:“《烟草正在把你吃掉》,这篇文章。”
“没错,就是它,我把它带过来了。”唐德话音刚落,辛迪就带着微笑把手中已经翻开的几本读者文摘递给了那些高管。
在美女攻势下,这些高管没有拒绝,拿起来看了看。
事实上,大家或多或少都听过看过这篇文章,除了小索默。
因为这篇文章已经成为近期烟草行业讨论的重点,读者文摘的体量,大部分家庭都有订阅,所以如此反对烟草的文章自然引起了不少家庭主妇的共鸣。
这直接导致了香烟市场的进一步萎靡,看着连续跌落的销售曲线,高管们已经头疼好几天了。
“所以呢,这有什么关系?”
小索默扫了两眼耸耸肩,紧接着就被他爹瞪了一眼,立刻正襟危坐。
“当然有关系,事实上,读者文摘帮了你们!”唐德说完摇摇头:“不,不仅是读者文摘,联邦贸易委员会的那个调查也帮了你们。”
他所说的正是1964年美国发布的‘吸烟有害健康’相关报告。
“为什么这么说?”老索默突然开口表示不解。唐德双手扶在桌子上:“因为它让你们意识到,但凡将健康和烟草扯上关系,只会让人联想到癌症与死亡。”
();() “难道我们应该感谢他们吗?”老索默说话的声音略带着些许沙哑,听起来就像是一块金属摩擦。
“当然!索默先生,因为你们没办法用,其他烟草公司也没办法用。”唐德微笑起来:“我再问几个问题,你们是怎么生产香烟的?”
“不知道。”小索默嘴快,下一刻老索默就恨铁不成钢道:“丢人!”
然后他就如数家珍的说出了自家公司做香烟的步骤:“我们培育无虫害的烟草种子,种在北卡罗莱纳的阳光下,栽培、收割、加工、烘焙。”
“对!就是这个!”唐德表情兴奋起来,伸出手打断老索默:“烘焙,这就是卖点。”
“可其他公司的烟草也是烘焙过的。”旁边一位高管皱起眉头。
“不不不!”唐德身体压低,如一头狮子,用有力的视线扫视众人:“这不一样……因为幸福的时光,是经过烘焙的(又译‘举杯祝福过的’)。”
这个一语双关,让所有人都深深吸了一口气。
同时意识到了唐德真正的广告创意内核到底是什么。
简而言之,唐德的广告策略便是从卖点的描述转变为对感觉的描述,是把烘焙比喻成幸福感。既代表抽烟时的感觉,也暗指烟草是受过祝福的。
其他广告公司往往都是围绕着品牌的实力以及年代来做宣传,通过尽可能多的画面与台词来暗示烟草,可唐德却完全舍弃了这些,他给观众展示的更多是一种状态,一种理想的幸福感。
就像唐德所说的,难道大家不知道香烟的危害吗?
不,大家太清楚了,可如此清楚却依然乐此不疲,因为什么?
就因为当自己陷入烦恼时,那些没有更多排遣渠道的人可以靠烟草短暂的获得幸福感,哪怕这是一种有害的幸福感。
而类似的广告国内也有,比如利群的让心灵去旅行,就是此类广告的代表。
想明白了这一点,那些高层本来有些轻视的眼神一下子凝重起来,因为这台词确实做到了既规避又提及,刚刚好擦了禁令的边。而且这句台词值得细细品味,如果自己家的香烟率先采用,那就相当于提前把这句话植入了用户的脑袋。
之后使用同样创意的企业将会被认定为跟风,抄袭。
广告行业就是这样,创意并不难想,难的是如何快人一步想出市面上缺少又切中用户的广告。
而吉米也笑着看向各位高层以及老索默本人:“先生们,我想不用解释刚才那是什么吧!”
一位驰骋美国华尔街的洗钱专家,因为意外被害后重生二十一世纪初。如同老鼠掉进粮仓里,这是一个遍地黄金的伟大时代硅谷的疯狂崛起,华尔街的全球捞钱计划,一家家级潜力股公司叶冬青迷茫了,到处都是赚钱...
作品简介没有谁会穷一辈子。每天可提现一百万元。从此,喝喝茶,看看书,钓钓鱼,做做菜,玩玩游戏,泡泡妞,过上别人梦想中的生活...
这个世界上,还有比她更悲催的货吗?不就是玩个游戏罢了,竟然能玩到4oo年前的康熙元年去。原本还在窃喜这个时候没有‘伊尔根觉罗氏’的戏码,自己可以躲在一边,围观一场真人版的九子夺嫡的大戏。可是,脑海中的,那个‘清穿宫斗系统’,是怎么一回事?面对,得有公主病的穿越女佟佳氏,一心要当皇后的穿越女钮祜禄氏,来势汹汹的穿越...
简介关于真千金回归,绿茶养女被赶出家门全员火葬场绝不原谅马甲重生打脸爽文女强甜宠团宠前世楚潇潇被接回江家,为了亲情,她卑微的讨好每个人,最后被这些亲人折磨致死。重生后,她强势回来复仇!神医小说当红作家顶级黑客黑帮老大珠宝设计师mIss顶级品牌董事长高考状元都是她,江家人跪在地下瑟瑟抖求原谅。她就要上前刀人,傅亦晨温柔的看着她,潇潇,我这把刀比较锋利。将江家的人一个一个搞死,帝都季家顶级豪门找来了,三个哥哥和亲生父母将她宠上天。大哥季子渊妹妹,初次见面,不知道你喜欢什么,这十亿支票给你。二哥季子煜妹妹,初次见面,不知道你喜欢什么,这二十亿支票给你。三哥季子睿妹妹,初次见面,不知道你喜欢什么,这三十亿支票给你。大哥我给五十亿。爸妈宝贝女儿,季家公司给你。...
穿越到充满战乱与杀伐的武道世界,魏征成为了一个猎户的痴傻儿子。天下大乱在即,普通人命贱如草,难活的世道里,魏征觉醒了升级面板,一步一步,慢慢成长,直到踏入巅峰桑木弓→鹰角弓→震天弓他一箭射出,天地为之变色。红缨枪→银龙枪→虎牙啸魂枪一点寒芒先至,随后枪出如龙乱世之中,豪杰并起,狂徒满街乱爬,可哪怕是再嚣张的狂徒,再豪迈的豪杰,都默默遵守着一个原则。那就是,绝对不能惹姓魏的!...
某天,宋书航意外加入了一个仙侠中二病资深患者的交流群,里面的群友们都以道友相称,群名片都是各种府主洞主真人天师。连群主走失的宠物犬都称为大妖犬离家出走。整天聊的是炼丹闯秘境炼功经验啥的...