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“那以后还是换成亨氏吧。”唐德把调味番茄酱放回柜子里。
“嗯,我也有点怀念亨氏的味道了。”家里有了钱后卡梅拉的心情便一直很好,总算开始更多的照顾起了自己。
两人交谈后,唐德对于亨氏的广告创意也有了更进一步的想法,他在本子上画了一個巨大的广告牌,斜上方是一瓶亨氏番茄酱倾斜45度角向下倾倒,浓郁的番茄酱汁从瓶口缓缓流下。
这便是创意的雏形,来自于后世经典威士忌的广告创意,只不过原本的广告是把倾倒出来的酒水做得拟真,倒入广告牌底下的油罐车。
但亨氏番茄酱显然不能这么搞,而且两者的卖点也截然不同。
所以唐德在广告牌的左侧空处写上几行字,这几行字才是整个广告的精髓。
“亨氏,唯一的番茄酱。”
唐德看着自己笔绘出来的广告牌,点点头,感觉对了。
();() 和市面上的所有番茄调味酱相比,只有亨氏是真正的番茄酱,浓郁,真材实料,这就是它的核心竞争力。
围绕着这一点做文章,将其与其他品牌区别出来,就是非常明智的广告策略了。
而且这也是亨氏番茄酱一直在强调的事情,他们公司非常注重自己的瓶子包装和品牌名。就唐德所知,从他们创立后几十年的广告都是围绕此展开的,所以这句广告词必然能获得对方的认可。
只是第二天当他抵达雄狮广告公司给阿波里昂展示的时候,却受到了马罗尼的否定。
因为他提出了一个新的创意。
马罗尼今天换了套绿色西服,搭配一头黄发看起来更骚包了,他站在画板前,给大家展示自己的创意。
“看,这首先是一个牛排……”在他身后一共有三块画板,分别摆着不同的食品图片,从左到右依次是牛排、汉堡、薯条。
介绍完三种食品后,马罗尼微笑的面对众人:“是不是感觉少了些什么?”
“没错,像是半成品。”阿波里昂表示自己没看懂。
马罗尼听到此话,立即将三个画板背后的塑料薄膜翻了过来。
顿时,一行字出现在大家眼前。
“把亨氏递过来。”他耸耸肩,夸张道:“广告创意最重要的是什么?是想象,是观众的想象,这是最有效的宣传。”
马罗尼解释道:“而且这里的亨氏只代表亨氏,不仅仅是指番茄酱,沙拉酱、花生酱,一切都包含在内。”
“听起来真不错。”阿波里昂笑起来:“我已经在考虑今晚的汉堡用哪一种亨氏调味酱汁了。”
“对吧,这就是这则广告的精髓。”
马罗尼看向唐德:“而唐德,你的广告。说实话,以我这么多年的经验来看,有些过于局限了。可能不太符合客户追求创意的想法。”
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